短视频软推广平台讯 “不费力”是软文推广中一个理想的状态。读者读起来不费力，推广信息的传递也就不费力。做到这一点，需要内容在多个方面同时降低阻力——语言的阻力、理解的阻力、接受的阻力。以下五个方法可以帮助软文在推广过程中减少不必要的费力感。

　　方法一：用“日常用词”替代“书面用词”

　　书面用词需要读者在阅读时进行一层转换，日常用词则不需要。转换本身就是一种消耗，消耗积累多了，读者就会感到费力。

　　比如“该产品具备优良的便携性能”需要读者把“具备优良的便携性能”转换成“方便带着走”。如果直接写“带着走很方便”，读者不需要任何转换就能理解。日常用词不是降低内容的品质，而是降低读者理解的消耗。在软文中，理解消耗越低，读者越愿意继续读下去。

　　方法二：让信息出现在“读者期待它出现的位置”

　　如果读者在阅读某段内容之后，心里产生了一个疑问或期待，而下一段恰好回应了这个疑问，读者会感到阅读很顺畅。如果内容没有回应读者的期待，而是继续讲别的，读者就会感到费力，因为他需要把那个疑问暂时搁置，同时接收新的信息。

　　比如写完“这样做可以节省时间”，读者会自然地想知道“节省了多少时间”。下一段如果直接写“原来需要十分钟，现在大概三分钟”，读者的期待就被回应了。回应期待不需要刻意安排，只需要在写的时候留意读者可能在哪些位置产生了什么疑问，然后让后续内容去回应它。

　　方法三：用“你熟悉的东西”来解释“你不熟悉的东西”

　　当内容中需要引入一个新概念或新做法时，如果直接解释它本身，读者需要从零开始理解。如果用一个读者已经熟悉的东西来做参照，读者的理解会快得多。

　　比如不写“这种收纳方式采用模块化设计”，而是写“就像积木一样，每一块可以单独拿出来，也可以拼在一起”。读者对“积木”是熟悉的，用这个熟悉的东西来理解“模块化”，理解的过程就不费力了。

　　方法四：让推广信息出现在“读者不觉得突兀”的位置

　　突兀是费力感的来源之一。如果读者在阅读一段内容时，突然遇到一个和前面内容无关的品牌信息，需要重新调整注意力来理解它，这就是突兀带来的费力。

　　让品牌信息出现在它“应该出现”的位置。比如在描述一个使用场景时，品牌信息作为场景中的一个元素出现；在说明一个做法时，品牌信息作为做法中的一个环节出现。当品牌信息与前后内容有自然的关联时，读者在读到它时不会感到突兀，也不会因此消耗额外的注意力。

　　方法五：让内容有一个“不需要记住”的阅读方式

　　如果读者在阅读软文时觉得“需要记住这些信息”，阅读就会变得费力。如果读者可以只是轻松地看过去，不需要记住任何具体内容，也不会觉得错过了什么，阅读就是不费力的。

　　做到这一点的方式是：内容的信息不需要被全部记住，读者只需要在阅读过程中产生一些感受或印象。比如一篇关于使用体验的软文，读者不需要记住具体的功能描述，只需要感受到“这个做法可能有用”或“这种情况我也遇到过”就够了。当内容不要求读者记忆时，读者在阅读时的心理负担会明显降低。