短视频软推广平台讯 软文推广中，产品信息的提及方式决定了读者是把这当成“有用的信息”还是“被推销了”。不是要不要提的问题，而是怎么提的问题。以下五个方式可以让产品信息在软文中出现得更自然、更有效。

　　方式一：把产品作为“做法的一部分”来提及

　　当产品被作为一个独立的部分来介绍时，读者会明确地感受到“现在开始说产品了”。如果产品是作为一个做法或经验中的一环出现的，它就不再是一个被单独拎出来的内容，而是一个自然出现的组成部分。

　　比如不单独写一段“这款产品具有以下功能”，而是在描述一个做法的过程中提到“这个过程中用到的工具是……”。读者在理解做法本身时，已经在接收产品信息了，不需要额外单独介绍。

　　方式二：在产品出现之前先让读者理解“为什么需要它”

　　如果读者还不知道自己为什么需要某类产品，产品信息的出现会显得突兀。如果在产品信息出现之前，先描述一个读者可能遇到的情况或需求，让读者自己先产生“这个情况下好像确实需要一点什么”的感觉，产品信息再出现时读者会将其视为一种解决方案。

　　比如先写“换季整理衣柜时，有些衣服叠起来容易皱、挂起来又太占空间”，再引出“有一种收纳工具可以解决这个问题”。读者先感受到了需求，产品信息才有接受的基础。

　　方式三：用“实际使用中的描述”代替“功能列表”

　　功能列表是最容易让读者产生“这是在推销”的信号之一。因为功能列表的格式本身就带有明确的推广意图。而实际使用中的描述，即使提到的功能是一样的，但因为呈现方式不同，读者的感受也会有所不同。

　　比如不写“容量大、轻便、易携带”，而是写“出差的时候可以塞进背包，到了酒店拿出来放在桌上，一周的换洗衣物刚好放得下”。前者是信息列表，后者是使用场景。读者通过使用场景理解功能，比直接看功能列表更容易与自己的生活产生关联。

　　方式四：把产品信息分散到不同的段落

　　如果产品信息集中在一个地方出现，读者会在那一段集中感受到推广信号，广告感知也容易集中爆发。把产品信息分散到不同的段落，每段只传递一两个相关的信息点，读者对产品信息的感知会被分散到整篇文章的阅读过程中，接收的阻力也会相应减少。

　　比如第一段提到产品的某个适用场景，第三段提到一个具体的使用细节，第五段提到一个用户的实际反馈。产品信息分散在软文的不同位置，读者在完整阅读的过程中会逐步接收到这些信息。

　　方式五：在提及产品之后继续提供其他内容

　　产品信息如果被放在了结尾，读者在读完产品信息之后没有其他内容可读，产品信息就成了最后的印象。如果产品信息出现在中间位置，之后还有内容可以继续阅读，读者不会在读完产品信息时停下，产品信息的出现感知也会变得不那么明显。

　　比如产品信息出现在一段过渡性内容中，后面还有一两个关于使用经验的分享。读者在读完产品信息之后会继续往后阅读，产品信息只是一个阅读过程中经过的部分，而不是终点。经过的部分和终点，在记忆中所占的比例是不同的。