短视频软推广平台讯 写品牌内容久了，会养成一些习惯。有些习惯是好的，能让表达更清晰；有些习惯是无意识的，写着写着就滑进去了，但仔细一看，其实什么信息都没传递。以下是六种容易出现的无效表达，以及对应的替换方式。

　　一、“我们非常重视”

　　这种表达出现在很多品牌内容里。“我们非常重视用户体验”“我们非常重视产品质量”“我们非常重视每一个细节”。说的人是真心的，但读者看到“非常重视”四个字，大脑会自动过滤——因为每家公司都说自己非常重视。

　　更好的说法是：直接说明重视体现在哪里。不需要说“非常重视”，只需要说“我们做了什么”。比如不说“非常重视用户体验”，说“收到反馈后24小时内给出答复”；不说“非常重视细节”，说“包装盒的封口胶带留了一个可以轻松撕开的小折角”。重视不是说出来，是做出来让人看见的。内容里呈现做法，比呈现态度更有力。

　　二、“致力于”

　　“致力于”是另一个容易被忽略的空词。“致力于提供更好的服务”“致力于推动行业进步”——这句话放在任何一家公司身上都成立，也就意味着它没有任何辨识度。

　　更好的说法是：描述正在做的具体事情，用进行时。不说“致力于改善使用体验”，说“正在把设置步骤从七步减少到三步”；不说“致力于环保”，说“包装材料从塑料换成再生纸已经半年了”。进行时的具体描述，比“致力于”加抽象名词的组合更有信息量。

　　三、“作为一家……的公司”

　　开场白里常见的句式：“作为一家专注于……的公司，我们……”这类开场的问题在于，它在告诉读者“我是谁”，但读者在读到这句话的时候，其实并不关心“你是谁”，读者关心的是“这跟我有什么关系”。

　　更好的做法是：直接进入主题，把公司身份的信息放在内容中间或者结尾，作为参考信息而不是开场介绍。如果读者觉得内容有用，自然会想了解是谁写的；如果读者觉得内容没用，开场先报身份也不会改变结果。让内容本身先说话，身份后面再亮。

　　四、没有主语的句子

　　“得到了广泛的认可”“获得了用户的一致好评”——这类没有主语的句子，看起来像官方通稿，缺少主语让句子显得轻飘飘的，像浮在空中的标语。

　　更好的说法是：加上具体的主语，越具体越好。不说“得到了广泛认可”，说“去年在用户调研中，有超过80%的受访者表示愿意推荐给朋友”；不说“获得了好评”，说“上个月收到的用户留言里，提到这个功能的有四十多条”。主语具体了，句子就实了。

　　五、“其实”“可以说”“某种程度上”

　　这些词在口语中是自然的，但写到书面内容里，如果出现得太频繁，会让文字显得犹豫不决、不够确定。

　　更好的做法是：试着删掉这些词，看句子是否还成立。大多数情况下，删掉之后意思不变，句子反而更干脆。“这个功能其实很好用”删掉“其实”变成“这个功能很好用”，语气的确定性明显提升。在品牌内容里，确定的语气比犹豫的语气更有说服力。偶尔用一个“其实”是自然的，每段都有就不对了。

　　六、“大家”“人们”“用户们”

　　用太宽泛的称呼时，读者会觉得“不是在说我”。“大家都有这样的困扰”——读者会想：我好像没有。“用户们普遍反映”——读者会想：反正不是我。

　　更好的说法是：把宽泛的称呼换成具体的描述。不说“大家”，说“每天通勤超过一小时的人”；不说“用户们”，说“上个月刚开通会员的那批用户”。越是具体的描述，越能让对号入座。对号入座的感觉发生了，内容就开始跟读者产生关系了。