短视频软推广平台讯 近年来，非遗文化在时代浪潮中迎来了前所未有的发展契机。这一转变，离不开李子柒等文化传播者的有力推动，也为品牌营销开辟了全新赛道，而媒介力量更是成为品牌借势非遗文化“出圈”的关键助力。

　　非遗文化热潮兴起，从小众走向大众

　　几年前，李子柒以一系列展示非遗技艺的短视频在社交媒体上掀起文化风暴。从精致的漆器制作，到绚丽的蜀锦纺织，再到细腻的缫丝工艺，她用独特的镜头语言和精美的画面，将古老的非遗技艺呈现在大众眼前，唤起了人们对传统文化的热爱与尊崇。这些视频的广泛传播，让非遗技艺迅速走红网络，成为年轻人热议的话题。受此影响，众多内容创作者纷纷聚焦非遗领域，非遗文化也借此突破传统小众圈层，迈向大众视野，实现华丽转身。

　　品牌敏锐捕捉机遇，多维度融合非遗文化

　　随着年轻人文化自信不断觉醒，对传统文化的兴趣持续高涨，非遗内容在社交媒体频繁“出圈”。品牌敏锐察觉到其中蕴藏的巨大营销价值，通过多种方式挖掘非遗文化宝藏，将其与品牌理念深度融合，在竞争激烈的市场中脱颖而出。

　　产品创新，注入文化基因：不少品牌将非遗元素融入产品设计。以维达纸巾为例，其聚焦“扎染”非遗工艺，打造出别具一格的纸巾婚纱，并在云南大理展示。这一创新不仅为产品注入文化内涵，更与消费者建立起情感纽带，使品牌在纸品市场独树一帜。

　　情感共鸣，诠释文化内涵：挖掘非遗背后的文化内涵，成为品牌唤起用户情感共鸣的关键。欧诗漫与非遗“珠绣”传承人合作，共同诠释“作品美于细微，产品成在细节”的理念。在展现非遗匠心古韵的同时，也让品牌的“匠心”精神深入人心，增强了消费者的认同感与归属感。

　　公益赋能，塑造品牌形象：部分领先品牌将非遗融入公益体系，塑造积极的品牌形象。薇诺娜针对残疾“彝绣”绣娘开展定向帮扶计划，既助力非遗传承，又彰显了企业社会责任，赢得社会广泛赞誉与消费者认可。

　　媒介多元发力，助推品牌营销出圈

　　在传播非遗文化、提升品牌声量的过程中，品牌注重内容创意与多样性，通过短视频、图文等形式，全方位展现非遗技艺魅力，并借助新闻媒体、社交媒体、短视频平台等多元渠道进行传播。

　　其中，软文营销凭借高效、性价比高的优势，在非遗营销中发挥重要作用。品牌通过权威媒体发布非遗活动、技艺的深度报道与专访，提升品牌知名度与影响力；借助行业媒体和社交媒体推广非遗联名产品，激发消费者购买兴趣，推动品牌市场表现再上新台阶 。

　　非遗文化热潮为品牌营销带来无限可能，而媒介则是品牌借势非遗实现“破圈” 的强大助推器。未来，随着非遗文化与品牌营销的深度融合，必将涌现更多精彩案例，为市场发展注入新活力。